Conforme las redes sociales toman una mayor importancia en los hábitos de consumo en internet, la publicidad que aparece en ellas también es cada vez más relevante. Un estudio de Psychster sobre los efectos de la publicidad en línea demostró que “de los siete formatos más comunes para vender, aquellos que patrocinan alguna página son los que más enganchan la audiencia, pero los que logran la menor intención de comprar”.
Para Gavin O ´Malley de Mediapost “los perfiles corporativos o páginas de alguna marca en las redes sociales son los que logran las mayores recomendaciones y efectos de querer comprar entre los usuarios, sobre todo cuando se agregan como seguidores en la red”. Lo que logra la empresa al ser considerada como un ícono en la red es ganarse la confianza y estrechar lazos con su comunidad, sus compradores, como ya habíamos dicho en otra entrada.
Otra forma para conseguir mejor publicidad y a la vez atraer a más clientes es crear widgets, como Burguer King o Domino’s Pizza lo han hecho. Según O ´Malley “personalizar productos (como menús de comida) para después compartirlo o conservarlos para sí mismos, hace este método más tentador y llamativo que los anuncios publicitarios tradicionales”.
Y aunque los correos o los boletines informativos no forman parte de la publicidad tradicional en los medios en línea, éstos demostraron ser la forma más viral y exacta para acercarse y conseguir la intención de comprar por parte de los usuarios. Lo anterior se debe a que los internautas relacionan el correo con una forma más seria de comunicarse y que deja fuera la posibilidad de algún fraude o mentira por parte de la compañía.
La conclusión de Psychster es que “desde los típicos banners, a los novedosos widgets publicitarios y los perfiles corporativos, las diferentes formas de publicidad repercuten de forma diferente en el imaginario social y hábitos de los compradores; por tanto, si se busca tener éxito con estos se deberá entender que una buena campaña los debe incluir a todos, en diferentes momentos”.
Así, el éxito depende de nuestra habilidad para relacionar estas herramientas entre sí y utilizarlas en el momento más adecuado de cada estrategia.
Fuentes: Psychster y Mediapost
mayo 3rd, 2010 at 12:28 AM
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mayo 19th, 2010 at 4:31 AM
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junio 24th, 2010 at 8:44 AM
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