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Hoy en día resulta absolutamente indispensable tener un sitio web para promover un negocio. Eso todo mundo lo sabe, aunque ocurre con frecuencia que  muchos empresarios y ejecutivos no saben crear una estrategia entorno al diseño de sus páginas web.

Por lo regular lo primero que suele hacerse es buscar a un diseñador web. Esto no es lo más adecuado. Los diseñadores web son personas muy creativas que pueden elaborar una página digna de una obra de arte, un festín para los ojos, pero carente de estrategia.

Este tipo de sitios son poco eficaces porque entre las habilidades del grueso de los diseñadores  web no se encuentran las nociones mercadológicas, para que la plataforma funcione como escaparate y promoción de productos y servicios. A menos que tengan un master o un diplomado en esta rama.

La gran mayoría de los diseñadores web no cuentan con las herramientas teóricas para optimizar el sitio de acuerdo con los objetivos del cliente, como posicionamiento en motores de búsqueda y técnicas de generación de tráfico.

Saben diseñar sitios web de una gran calidad gráfica, pero que ningún cliente podría usarlo, ya sea porque son páginas muy pesadas o por ser muy difíciles de navegar.

Es por eso que un consultor especialista en mercadotecnia 2.0 puede ayudarte a desarrollar una propuesta integral y trabajar en comunión con el diseñador para afinar los cambios requeridos y optimizar el sitio.

U n buen sitio web que tenga el tráfico ideal para tu negocio es producto del trabajo en conjunto de varias disciplinas: comunicólogos, mercadólogos, programadores y SEO (search engine optimization)

No deposite toda la carga de responsabilidad en un diseñador web, si el portal no está funcionando. Existe gente muy capacitada que puede involucrarse en la creación de los sitios. Así, cuando tienes la necesidad de administrar la publicidad de tu negocio, solicita los servicios de un publicista, no las de un impresor.

SEO. Lo que tienes que cuidar en 2011 para posicionarte en Google

¿Qué factores de ranking serán importantes para Google en 2011? ¿Cuál será tu SEO (posicionamiento en buscadores), pensando a futuro y en el trabajo de Google?

¿Cuál es el desafío para Google?

Cuando Google fue creado resolvió un problema clave utilizando links como medida de calidad y texto de ancla como señal de relevancia en sus búsquedas. Hoy en día la meta de Google es básicamente la misma: obtener calidad, contenido relevante y evitar el spam. Su objetivo es llevar a los usuarios a lo que están buscando de una manera rápida.

Aquí tenemos cuatro importantes consejos:

1.- Data de usuario

La data del usuario tiene varias ventajas como factor de rango en los buscadores. Dándole seguimiento a la reacción de los usuarios con los resultados de búsqueda, Google consigue información directa y precisa sobre la calidad de estos resultados. Google tiene data disponible a través de su propio sitio, de su barra de herramientas y de Analytics. También lanzó una extensión de Chrome que permite a los usuarios bloquear sitios en su búsqueda.

El buen SEO siempre ha ido más allá de los rankings, poniendo atención a los Clicks a través de porcentajes (Click Through Rates) por años, pues ésta función incrementa el valor del ranking.

La disputa que libró recientemente Google con Microsoft a causa de que Bing robaba rankings de Google finalmente lo llevó a admitir el uso de data de la barra de herramientas como señal de ranking. Hay un artículo en el que Google acepta qué tan importante pueden llegar a ser esos datos, que se van almacenando con las búsquedas en su barra de herramientas.

2.- Social Media

Los motores de búsqueda están convencidos de que las “señales sociales” (social signals) que vienen del social media, como Twitter, Facebook, etc., pueden mejorar la calidad de los rankings. Definitivamente éste es un factor del que debemos estar atentos. Es claro que los motores de búsqueda se sumergen en la gráfica social (social graph) y creen que las señales sociales pueden ayudar a mejorar la calidad de los resultados. Hay mucho que explorar sobre este asunto, que en el futuro dará prueba de tu SEO.
3.- On-Page

Los elementos “on-page” (título de página, URLs, elementos del encabezado, etc.) se han vuelto un factor muy importante para el posicionamiento en buscadores (SEO). Muchos de los SEOs funcionan dándole importancia a los links y al texto de ancla, pensando que es lo único que importa, pero en ésto, se equivocan.

Hay que considerar la gran investigación que se hace para lograr entender el uso del lenguaje y la intención del usuario. La relevancia es un asunto importante, debemos determinarla de alguna manera, para eso el texto del link (link text) es una señal demasiado débil.

En 1998, la evaluación de página no funcionaba para los buscadores. Los webmasters almacenaban palabras en la página y la evaluación del motor de búsqueda era tan débil que éste era engañado con demasiada frecuencia. Pero los links tampoco funcionan, pues también los hemos ido haciendo spam. Y lo que son menciones sociales no funcionarán debido a que en este año un factor será el spamming.

Los motores de búsqueda comprenden ahora mucho más sobre lenguaje de lo que hacían anteriormente y su evaluación de contenido, de páginas y relaciones entre páginas va mucho más allá de la densidad de palabras clave. La cuestión aquí es la DIVERSIDAD. Considerando este factor, junto con los otros para eliminar el spam y maximizar la calidad y la relevancia.

4.- ¿En dónde entran local y móvil?

Local y móvil siguen creciendo. El incremento de smartphones continuará. Su uso para encontrar servicios cerca de los usuarios también continuará. Google seguirá impulsando el desarrollo y la interfaz de usuario va cambiando para atender esas necesidades.

En la búsqueda principal, Google no parece estar muy decidido sobre la forma en que Google Places se integrará en los resultados de la web. La integración de Google Places, Google Products, Noticias, Videos, etc., cambia en la interfáz del usuario para combinarse en los buscadores verticales. Esto cambiará tu estrategia de SEO dependiendo del espacio de tu palabra clave.

Estos son algunos beneficios que tener un blog traen a ti y a tu empresa.

1. Aprendes más sobre los temas que te interesan mientras investigas para tus posts.
2. Obtienes retroalimentación de tus clientes sin pedirla directamente.
3. Posicionas tu marca y tu compañí­a como lí­deres y autoridades en la industria.
4. Ganas más clientes al proporcionar información valiosa.
5. Tienes a la mano un compendio de materiales que pueden ser distribuidos en otros medios como e-books, videos online, podcasts y webinars.
6. El SEO de tu sitio es mejorado y optimizado continuamente, por lo que atrae más visitas.
7. Te comprometes con tus clientes.
8. Hacer crecer también tu marca personal y mejora tu currí­culum.
9. Generas nuevas ideas.
10. Construyes redes en varios niveles
11. Facilitas que los clientes compartan información entre ellos.
12. Creas una comunidad.
13. Proporcionas un punto de venta para tus productos y servicios.
14. Hablas sobre un tema que te apasiona.
15. Poner por escrito tus ideas te ayuda a clarificarlas y organizarlas.
16. Te permite hablar con tu propia voz y ser auténtico.
17. Construye relaciones con los lí­deres de la industria.
18. Te permite ayudar a la gente.
19. Puedes mantener un contacto más personal y directo con tus clientes.
20. Es divertido.

¿Cuáles son tus razones para escribir un blog?

Con información de: Jeff Bullas

Puede parecer obvio, pero es importante proporcionar información a tus lectores sobre quién eres, qué haces, cómo lo haces y cómo pueden contactarte.

Puede que existan muchas razones para que escribas en tu blog, pero si no ofreces una imagen clara de quién eres, qué haces y por qué alguien debe leerte, ninguna de ellas significa nada. Después de todo, si quienes te visitan no saben quién eres, ¿por qué deberí­an leerte?

La buena noticia es que responder a todas estas preguntas y dar un toque más personalizado a tu blog es algo sencillo de hacer.

Cuéntales a tus lectores sobre ti

Una página de “Acerca de”, “Nosotros“ o “Sobre mí­” no es un espacio para inundar con grandiosos —y no tan grandiosos— detalles sobre tu vida y tu persona, sino uno de los elementos más importantes, después de contenido en sí­ mismo, para que tus lectores te conozcan.

Si tus contenidos son excelentes, los lectores querrán saber quién está detrás de ellos. Una página “Acerca de” puede tener información clave como:

• Biografí­a: Un breve resumen de quién eres y qué haces. Puedes hablar sobre tus estudios, tu experiencia o tu campo laboral.
• Contacto: Puede ser una dirección de correo electrónico, un link a tu página de contacto o una forma prediseñada, ya sea en la página o en una de las barras laterales. Esto es útil especialmente si alguien se interesa en contratar tus servicios.
• Ligas a otros de tus sitios: Es importante que tú mismo seas el primero en promover tus contenidos en la red. Si tienes una página en Facebook, una cuenta de Twitter, algún sitio personal, páginas de clientes o un portafolio en lí­nea de tus trabajos, este es el mejor lugar para promoverlo.

Qué tan profunda sea la información de esta página depende de ti. Puedes tener testimonios, proyectos y otras cosas que elijas. Sólo asegúrate de tener una página “Acerca de”, incluso si tu blog es personal, ya que es parte de construir una relación con la comunidad.

Diles a tus lectores por qué escribes

Actualmente existen más de 300 millones de blog on line según Technorati. ¿Por qué tus lectores deberí­an elegir tu sitio sobre cientos de blogs semejantes en tu nicho? Diles por qué en una página “Sobre el blog“.

Esta página le permite saber a tus visitantes inmediatamente si el blog es o no para ellos. Algunas caracterí­sticas que debes incluir son:

• Temas: ¿Sobre qué escribes? Para mayor impacto, describe algunas categorí­as y pon links a las etiquetas que usas para cada categorí­a.
• Opciones de suscripción: Si a la gente le gusta lo que ve en tu blog, debes ofrecerles una forma de que obtengan las últimas novedades.
• Archivos: Son una forma de que los nuevos lectores vean cómo se ha mantenido la voz de tu blog.

Como ves, actualizar estas dos páginas es sencillo y te permitirá construir relaciones con la comunidad, mostrar tus trabajos y demostrar a los nuevos clientes por qué tu compañí­a es perfecta para ellos. Además, también ayudará a las tareas de SEO, incrementando tu visibilidad en la web.

Con información de Danny Brown en Blogging Tips y Blog For Profit

Cuando los propietarios de pequeños negocios consideran iniciar un blog, suelen preocuparse por su complejidad. Para un equipo pequeño la gestión de muchos canales distintos y campañas, sumado al desarrollo de contenidos puede ser una tarea desalentadora.

Pero no deberí­a ser así­. Un gran blog de negocios ayuda simplificar el programa de marketing. Hacer blogging es como la arquitectura elegante: lleva a cabo múltiples objetivos funcionales con un mí­nimo de elementos estructurales.

Por ejemplo, pensemos en la Hearst Tower de Nueva York. Su diseño logra diversos objetivos: espacio de trabajo excelente; la construcción y diseño ambientalmente sensibles; preservación histórica y estética; todo con una estructura simple y creativa.

Un blog de negocios debe funcionar igual: ayuda a lograr todos los objetivos mencionados abajo con una sola corriente de contenidos. Un equipo de marketing tradicional tendrí­a que abordar cada uno de estos objetivos con una campaña por separado:
1. Search Engine Optimization (SEO) - La mejor manera de mejorar tu SEO es conseguir que más sitios tengan enlaces a tu página web. La mejor manera de hacerlo es dar a la gente contenidos notables, y de eso se trata un blog.
2. Optimizar el uso de Social Media – Si eres un oyente activo y colaborador, será fácil que construyas relaciones en los sitios de medios sociales. Sin embargo, para obtener valor de estas relaciones como negocio, necesitas dirigir tráfico a tu sitio desde estas redes. Un blog es la mejor manera de hacerlo.
3. Genera liderazgo — A través de un blog, tus clientes encontrarán contenidos útiles y te identificarán como un experto en el tema. Además, si descubren que vendes un producto relacionado muchos solicitarán una demostración y finalmente se convertirán en clientes, lo cual es una excelente estrategia de marketing.

4. Valor educativo — Un blog facilita tu proceso de ventas al educar a los consumidores sobre la importancia de tu producto. Apoya este proceso con webinars y artí­culos en tu sitio.
5. Liderazgo de pensamiento – Cada negocio quiere ser un lí­der de pensamiento en su ramo. Esta es una piedra angular en un programa de marketing eficaz. Si la gente sabe que eres un lí­der en el desarrollo de tu industria, seguramente confiarán en tu negocio. Hoy en dí­a no puedes ser un lí­der de opinión, si no tienes un blog. El blog es donde manifiestas tus pensamientos de liderazgo.

6. Cuidado — Cuidar a los clientes es una parte crí­tica en cualquier proceso de ventas. Consiste en educar a tus clientes potenciales y fomentar su confianza hasta que estén listos para comprar. Hay muchas aplicaciones de software complejas y costosas que se centran en esta labor, pero pocos son más poderosos que un RSS o la opción de suscribirse por correo electrónico a un blog de alta calidad.

7. RP - Si estás actualizando constantemente con noticias de varios campos, estás perdiendo el tiempo. Debes concentrar tu tiempo y energí­a en crear entradas en tu blog con datos sobre nuevas acciones y noticias relacionadas con tu industria, u ofrecer asesoramiento innovador y único. Luego, debes compartir esto en un e-mail notificando a tus contactos.
8. Desarrollo de marca – Hoy las grandes marcas se construyen por los productos de una compañí­a y el contenido. Los valores de tu empresa se comunican a través de consejos a tus lectores, datos y notas de medios de comunicación que publicas en tu blog.

9. Reclutamiento – Para reclutar a las personas con más talento, debes ser capaz de comunicar los valores de tu empresa con una visión clara. Puedes hacer esto en una entrevista, pero se logra comunicar con más profundidad y matices en un blog. Un posible empleado se sentirá más cerca de una compañí­a que puede entender a través de 300 entradas en un blog de calidad que a través de una única página “Acerca de nosotros”.

10. Comunicación corporativa – Muchos pasan por alto el valor interno de un blog. Si deseas asegurarte de que toda tu empresa esté al dí­a sobre los problemas actuales que enfrenta tu industria, tu blog debe hablar públicamente de ellas. Es una forma elegante de compartir información dentro de tu empresa.

El blogging es una potente tecnologí­a de marketing que ayudará a las empresas a pasar por la recesión económica en que nos encontramos.

Para más información, descarga gratis el webinar de Hubspot